BOTTEGA VENETA

'이니셜만으로 충분할 때(When your own initials are enough)'. 1978년 앤디 워홀이 만든 이 광고 카피가 곧 브랜드의 강령이 됐다. 로고를 드러내는 대신 가죽을 짜 넣는 인트레치아토(intrecciato) 위빙 자체를 식별 표식으로 삼는다. 이 짜임은 원래 미학적 선택이 아니라 실용적 필요에서 나왔다. 초기 공방의 재봉틀로는 가죽을 다루기 어려워, 얇은 가죽끈으로 잘라 엮어 강도를 보완한 것이 그 시작이다. 지금도 아틀리에는 이 위빙을 기계에 맡기지 않는다. 한 점에 몇 시간에서 며칠씩 들이는 수작업으로 지킨다. 로고 없이도 알아보게 만드는 이 태도가 조용한 럭셔리를 찾는 편집숍 고객층과 맞아떨어진다.

1966년 이탈리아 비첸차(Vicenza)에서 미켈레 타데이(Michele Taddei)와 렌초 젠지아로(Renzo Zengiaro)가 세운 가죽공방에서 출발했다. 1975년 인트레치아토 위빙을 브랜드 시그니처로 들였고, 1978년에는 앤디 워홀이 만든 두 페이지짜리 잡지 광고로 '이니셜이면 충분하다'는 태그라인이 알려졌다. 1980년 영화 <아메리칸 지골로>에서 배우 로렌 허튼이 인트레치아토 백을 든 장면은 브랜드의 국제적 인지도를 크게 끌어올렸다. 2024년에는 마티유 블라지(Matthieu Blazy)의 후임으로 루이즈 트로터(Louise Trotter)가 크리에이티브 디렉터로 임명돼 2025년 초부터 컬렉션을 지휘하고 있다.

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• 패션미디어 culturedmag.com
• 업계지 fashiondive.com