신주쿠의 패션 지형은 두 겹으로 쌓여 있다. 하나는 이세탄 멘즈관이 층마다 브랜드를 골라 앉히는 백화점 큐레이션이다. 아시아 최대 규모라는 남성관 건물 하나가 통째로 하나의 편집 논리로 움직인다. 다른 하나는 그 주변, 산초메와 가부키초와 요쓰야에 흩어진 독립 편집숍들이다. 백화점이 규모로 고르는 옆에서, 이들은 저마다의 이유로 좁고 깊게 판다.
이 두 겹이 맞물리는 방식이 신주쿠를 다른 권역과 구분 짓는다. 백화점 큐레이션 축과 독립 편집숍들의 결을 나눠 읽는다.
백화점이 흡수한 창작자들
이세탄 신주쿠 멘즈관 — 아시아 최대 남성관의 크리에이터스 플로어
1968년 개관해 지하 1층부터 8층까지 전 층을 남성 패션에 내준 별관이다. 2003년 재출범을 거쳐 2019년 15년 만에 대규모로 리뉴얼하면서 6층 크리에이터스 플로어를 최신 컬렉션 편집 공간으로 다시 짰다. 층별 구성과 브랜드 라인업은 이세탄 신주쿠 멘즈관 매장 페이지에 있다.
Maison MIHARA YASUHIRO 이세탄 멘즈점 — 크리에이터스 플로어 안의 상설 코너
멘즈관 6층 크리에이터스 플로어에 상설 입점한 코너다. 백화점이 개별 매장 계약 대신 브랜드를 층 안으로 들여 정규로 파는 방식을 보여주는 사례다. 브랜드 배경은 Maison MIHARA YASUHIRO 매장 페이지에서 확인할 수 있다.
크리에이터스 플로어에는 이 코너 말고도 여러 브랜드가 시즌마다 오간다. 통째로 사들이는 대신 편집숍처럼 브랜드를 골라 앉힌다는 점에서, 이세탄 멘즈관은 건물 하나가 거대한 편집숍에 가깝다.
거리에서 자란 컬렉션 브랜드
KAWANO — 도쿄·파리 컬렉션 디자이너를 파는 4층 건물
국내외 약 100개 브랜드를 네 개 층에 펼쳐 놓은 남성 중심 셀렉트숍이다. “샤프·섹시·엘레건트”를 기준 삼아, 도쿄·파리 컬렉션에 나가는 국내 디자이너 브랜드를 집중적으로 다룬다. 취급 브랜드 전체 목록은 KAWANO 매장 페이지에 있다.
이세탄이 이미 검증된 크리에이터를 흡수하는 쪽이라면, KAWANO는 아직 컬렉션 무대에서 이름을 쌓아가는 디자이너를 먼저 건다. 같은 신주쿠 안에서도 큐레이션의 시차가 갈린다.
두 갈래 아메카지
ÉDIFICE 신주쿠 — 프렌치 시크로 기운 도쿄 플래그십
2021년 시부야 1호점이 문을 닫은 뒤로 사실상 도쿄 플래그십을 맡고 있는 남성 편집숍이다. 데일리 캐주얼부터 드레스웨어까지 프렌치 시크 셀렉션을 두루 갖췄고, 신진 브랜드와 함께 만드는 별주 오리지널이 강점이다. 자세한 배경은 ÉDIFICE 신주쿠 매장 페이지에서.
Junky Special — 가부키초에서 반세기 전 미국을 파는 곳
동양 엔터프라이즈가 전개하는 BUZZ RICKSON’S·SUGAR CANE·SUN SURF 등을 세계에서 손꼽히는 규모로 갖춘 전문점이다. 1930년부터 1970년대 미국 스포츠웨어와 워크웨어에 뿌리를 둔 품목이 촘촘히 들어차 있다. 히스토리는 Junky Special 매장 페이지에 있다.
두 매장 다 미국을 원류로 삼지만 번역 방식은 정반대다. ÉDIFICE는 미국 캐주얼을 프랑스식으로 걸러내고, Junky Special은 1930년대부터 1970년대까지의 미국을 원형 그대로 복원한다.
스니커에서 러닝으로
atmos 신주쿠 — 스니커를 패션으로 만든 계보의 신주쿠 지점
2000년 하라주쿠에서 ‘스니커를 패션으로’라는 선언과 함께 시작된 atmos의 신주쿠점이다. 이 신주쿠점은 2020년 5월 기존 매장을 리뉴얼해 문을 열었고, 쇼핑객이 몰리는 사우스 애비뉴에 자리 잡아 이 일대 편집숍 밀집의 구심점 노릇을 한다. 브랜드 히스토리는 atmos 신주쿠 매장 페이지에서.
downbeat RUNNING — atmos 출신 바이어가 차린 66제곱미터
2023년 문을 연 66제곱미터 러닝 컨셉 숍이다. 디렉터가 원래 atmos의 점장·바이어였던 터라, 스니커 편집의 감각이 러닝이라는 더 좁은 카테고리로 옮겨온 셈이다. 취급 브랜드와 커뮤니티 활동은 downbeat RUNNING 매장 페이지에 있다.
atmos가 스니커를 패션의 언어로 세운 원류라면, downbeat RUNNING은 그 언어를 러닝화라는 한 카테고리에 깊게 파고든 다음 세대다. 사람으로 이어지는 계보가 두 매장 사이에 걸쳐 있다.
단일 브랜드의 방
CUXTON HOUSE — 요쓰야 골목의 ENDS and MEANS 전용관
ENDS and MEANS의 전 컬렉션만 취급하는 직영 매장이다. 신주쿠구 안에서도 산초메·가부키초의 소란과 떨어진 요쓰야 골목에 자리한다는 것부터가 이 매장의 성격을 말해준다. 브랜드 배경은 CUXTON HOUSE 매장 페이지에서.
이세탄이 여러 브랜드를 한 건물에 쌓고 KAWANO·ÉDIFICE·Junky Special이 저마다의 카테고리를 넓게 편집하는 동안, CUXTON HOUSE는 한 브랜드만 남기고 나머지를 다 비웠다.
이 여덟 매장, 한 루트로
이세탄 멘즈관이 크리에이터스 브랜드를 층으로 흡수하는 동안, 산초메의 KAWANO는 아직 이름을 쌓아가는 디자이너를 먼저 걸고, 가부키초의 Junky Special은 반세기 전 미국을 원형 그대로 지킨다. atmos에서 downbeat RUNNING으로 이어지는 사람의 계보, 요쓰야 골목에서 한 브랜드만 남긴 CUXTON HOUSE까지. 백화점의 규모와 독립 편집숍의 온도차, 그 사이 어디를 먼저 걷고 싶은지가 이 동선의 기준이다.
