GOD SELECTION XXX

미야자키 야스나리가 유소년기 통학길에서 직접 겪은 하라주쿠 우라하라 붐을 그대로 비즈니스로 옮겼다. "Ain't no fake. Ain't no parody. This is fxxxing ART"라는 문구대로 예술을 자처하고, 매장 앞에 줄 서던 우라하라 시절의 흥분을 매달 같은 날 같은 시각 발매라는 방식, 곧 "온라인 위에 줄을 세우는" 방식으로 재현했다. 외가가 운영한 고서점(고미야마쇼텐)에서 자란 배경이 아이코닉한 포토 티셔츠의 예술적 감각으로 이어졌다.

2013년 미야자키 야스나리가 티셔츠 브랜드로 시작했다. 상표 출원 때 원래 쓰려던 'GOOD'이 반려되자 'GOD'으로 바꿔 통과시켰고, 그게 지금의 이름이 됐다. 2013년 5월 25일 첫 발매 상품은 1시간 만에 완판됐다. 이후 BAPE 등과 협업을 이어가며 일본 스트리트웨어 신을 대표하는 브랜드로 자리잡았다.

• 매거진 gsc-rinkan.com
• 인터뷰 redbull.com