KITH

KITH라는 이름은 중세 영어 '킷 앤드 킨(kith and kin)', 즉 벗과 가족에서 왔다. 론니 피그(Ronnie Fieg)가 브랜드를 시작하며 내건 모토 "저스트 어스(Just Us)"에는 상업보다 커뮤니티를 먼저 생각하겠다는 의지가 담겨 있다. 피그는 스트리트웨어라는 규정을 거부한다. "뉴욕은 늘 하이엔드와 로파이가 뒤섞인 도시였고, 그것은 새로운 일이 아니다"라는 게 그의 입장이다. KITH를 이끄는 원칙은 관점(point of view)이다. "오늘날 브랜드의 가장 중요한 자산은 관점이다. 내 감각을 병에 담아 나눠주는 것"이라고 그는 말한다. 협업 기준도 분명하다. "마음이 없으면 진행하지 않는다." 베르사체부터 BMW, 《스타워즈》에 이르는 목록은 장르에 대한 충성이 아니라 이 관점의 반영이다. KITH Treats(여러 종의 시리얼과 소프트서브 아이스크림 바)는 7달러짜리 한 그릇까지 브랜드 경험의 일부로 만들겠다는 의지에서 나왔다. 매주 월요일 드롭은 그 관점을 꾸준히 내보내는 리듬이다.

론니 피그는 1982년 뉴욕 퀸스 자메이카에서 태어났다. 열세 살에 삼촌의 신발 체인점 데이비드 Z.(David Z.)에서 일을 시작했다. 재고 정리로 출발해 전체 구매 총괄(head buyer) 자리까지 올랐다. 2007년 아식스와 협업해 젤라이트 III "252 팩(252 Pack)"을 기획했다. 컬러웨이별 252켤레씩 만든 한정판으로, 《월스트리트 저널》 표지에 오르고 하루 만에 완판됐다. 2011년 11월 11일, 브루클린에 KITH 첫 매장을 열었다. 이듬해 자체 어패럴 라인을 선보였고, 2015년 8월 브루클린 리뉴얼 매장에 KITH Treats를 들였다. 2016년 뉴욕 패션위크 공식 쇼를 처음 열었다. 2020년 7월 4일 도쿄 미야시타 파크에 첫 해외 플래그십을 냈다.

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