CITEN

CITEN은 유나이티드 애로우즈(UNITED ARROWS LTD.)의 자사 브랜드다. 브랜드 페이지의 콘셉트 문구는 태그라인 "～FUTURE ESSENTIALS.～" 아래 "앞으로의 좋은 옷이란 뭘까"라는 질문으로 시작한다. 답은 롱라이프(Long Life)하고 편안하며 다양한 라이프스타일에 맞는 옷이다. 그런 옷을 형태로 만드는 데 필요한 에센스로 이뤄진 브랜드라는 설명이 뒤따른다. 카피가 드는 축은 셋이다. 소재와 기능을 꼼꼼히 고르는 Well-Choice, 입는 사람이 소중히 쓰도록 궁리를 거듭한 Well-Design, 가격을 넘어서는 가치를 제안하는 Well-Price다. 셋이 쌓이면 Well-Made한 옷이 되고, 나아가 입는 사람의 생활에 없어서는 안 될 옷이 된다는 것이 카피의 논리다. 공식 브랜드 페이지는 명명 유래를 따로 설명하지 않는다. 다만 카피는 CITEN을 "새로운 시대의 새로운 관점(視点)·받침점(支点)·출발점(始点)"이라 정의한다. 뜻이 다른 이 세 한자어가 일본어로는 모두 '시텐'으로 읽히니, 그 문장 자체가 동음이의를 겨냥한 언어유희로 보인다.

CITEN은 2021년 9월 온라인 스토어로 먼저 시작했다. 오프라인 1호점 '시텐 유나이티드 애로우즈'는 그로부터 약 1년 반 뒤인 2023년 3월에 문을 열었다.

• 공식사이트 united-arrows.co.jp
• 공식사이트_연혁 united-arrows.co.jp