BEAMS PLUS

1999년, 당시 일본 패션 신을 지배하던 스트리트웨어 일변도에 대한 반작용으로 출발했다. '몇 년을 입어도 질리지 않는 진짜 남성복', '미국이 가장 좋았던 시절의 스타일'을 내걸고 아이비, 아웃도어, 밀리터리, 워크웨어 네 축을 세워 대상 시기를 1940–1960년대 미국 남성복 황금기로 좁혔다. 그 시절 원형을 그대로 복제하는 대신 소재와 디테일, 봉제에 현대적인 손질을 더하는 것이 이 라인의 태도다.

모기업 BEAMS는 1976년 도쿄 하라주쿠에서 시타라 에츠조(Etsuzo Shitara)가 세웠다. BEAMS PLUS는 1999년 그 안에서 갈라져 나온 프리미엄 서브라인이다. 저술가 W. 데이비드 마르크스는 저서 <아메토라(Ametora)>에서 BEAMS를 '일본 스타일에 있어 랄프로렌 같은 존재'로 규정하며, 전후 미국 스타일을 일본식으로 계승하고 정제해온 '아메토라' 흐름의 중심으로 짚었다.

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