atmos는 2000년 하라주쿠에 문을 연, 일본 스니커 편집숍의 선구다. 창업자 혼묘 히데후미가 내건 한 줄 선언 — '스니커를 패션으로(Sneakers as fashion)' — 은 그때만 해도 급진적이었다. 스포츠 용품점이 아니라 편집숍의 언어로 스니커를 걸었고, 매장 한 면을 가득 메운 '스니커 월'은 오늘날 전 세계 스니커 리테일의 표준 문법이 됐다. atmos라는 이름은 'atmosphere'를 줄인 것으로, 어디에나 깔린 공기처럼 커뮤니티에 자연스럽게 스며들겠다는 뜻이다. 25년 넘게 이 자리를 지키며 해마다 50개 안팎의 독점 모델을 내놓는 힘은 나이키·아디다스·퓨마 같은 메이저 브랜드와 쌓아온 신뢰에서 나온다. 그 정점이 2002년 나이키 에어맥스1 '사파리', 2007년 '엘리펀트' 콜라보였다. 이 두 신발을 계기로 서구 시장은 일본 한정 릴리스를 본격적으로 주목하기 시작했다. 신주쿠점은 쇼핑객이 몰리는 신주쿠 사우스 애비뉴에 자리 잡아, 편집숍 밀집 지역의 구심점 노릇을 한다.

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