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"어딘가 그리우면서도 매우 새롭다(どこか懐かしくとても新しい)"는 컨셉 아래, 넉넉한 실루엣과 자연 소재의 편안한 질감으로 동양적 미감을 표현한다. 디자이너는 창작의 원천을 "본(本)·사상·종교 — 시대의 흐름을 뛰어넘어온 것들"이라 설명하며 고전 문학이나 신사·사찰·불상 같은 종교적 조형물이 담아온 수백 년의 염원에서 영감을 얻는다고 말한다. "누군가에게 보여주기 위함이 아니라 자신을 위해 입어주길 원한다"는 것이 브랜드가 옷에 부여하는 자리이며 고급 식기나 정성스러운 식사, 편안한 주거공간과 같은 수준의 브랜드가 되는 걸 목표로 한다.

교토의 편집숍 '오츠케이(乙景)' 점주이자 바이어 경력을 지닌 디자이너 나카무라 켄이치(中村憲一)가 만든 브랜드로, VISION OF FASHION(V.O.F)이 2020년 봄여름 시즌부터 전개해왔다. 이후 디자이너가 고향인 이와테현으로 거점을 옮기며 그곳의 자연과 계절 변화를 겪은 경험이 옷과의 관계를 바꿔놓았고, 하나마키온천 안쪽에 아틀리에 매장 '쿠네(kune)'를 열었다. 브랜드는 도호쿠의 문화와 자연에서 영감을 받는 방향으로 재출발을 준비하며, 2024년 봄여름 컬렉션을 마지막으로 활동을 일시 중단한 상태다.

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