브랜드 Ray BEAMS
Ray BEAMS · via store Styletter는 도쿄 편집숍·빈티지 큐레이션 가이드입니다. 백화점, 하이엔드 브랜드 등 큐레이션 범위 외 정보에 대해서는 제한적인 정보만 다루고 있습니다.
1984년, 빔스의 첫 여성 라인이 하라주쿠에 단독 1호점을 냈다. 콘셉트 '더 웨이 오브 시크(The Way of Chic)'는 "멋스러운 삶의 방식·차림새·생활방식"을 가리킨다. 유행 아이템과 스탠더드 아이템을 자유로운 발상으로 뒤섞어 스타일링하자는 제안이다. 저마다 자기만의 '시크'한 삶과 옷차림, 생활방식을 찾아가는 여성들의 라벨이 되겠다는 것이 브랜드가 밝히는 지향점이다.
방향이 크게 틀어진 건 2000년, 마고(MAGO, 미나미마고에 카즈요시)가 여성복 부문 크리에이티브 디렉터로 발탁되면서다. 그전까지 베이식한 스타일링으로 알려졌던 레이 빔스는 이때 이른바 '걸리' 무드로 갈아탔다. 이후 다시 시크 콘셉트로 돌아왔고, 2024년 40주년을 맞았다.