브랜드 ON
ON · via store Styletter는 도쿄 편집숍·빈티지 큐레이션 가이드입니다. 백화점, 하이엔드 브랜드 등 큐레이션 범위 외 정보에 대해서는 제한적인 정보만 다루고 있습니다.
착지할 때는 부드럽고, 박차고 나갈 때는 단단하다. On은 이 상반된 두 감각을 신발 하나에 담을 수 있느냐는 물음에서 출발했다. 창업자 Olivier Bernhard가 잘라낸 정원 호스 조각을 Nike 밑창에 붙이고 달려본 것이 CloudTec의 원형이다. 기술이 먼저 있었고 브랜드가 뒤따랐다는 점이 On의 성장 방식을 그대로 보여준다. 2021년 상장 당시 시가총액은 약 70억 달러였다. 그 뒤로도 프리미엄 포지셔닝을 지키며 러닝화에서 테니스와 라이프스타일로 영역을 넓혔지만, 스위스 제품다운 엄격한 기준은 늘 앞세운다. 퍼포먼스와 패션 사이를 오가는 브랜드처럼 보여도, On은 스스로를 퍼포먼스 브랜드라고 못 박는다.
2010년 1월 스위스 취리히에서 전직 트라이애슬론 선수 Olivier Bernhard와 전략가 David Allemann, Caspar Coppetti 세 사람이 각자 15만 달러씩 보태 On을 세웠다. 2013년에는 트라이애슬리트 Frederick van Lierde가 공개되지 않은 프로토타입을 신고 Ironman 세계선수권에서 우승하며 퍼포먼스 측면의 공신력을 얻었다. 2021년 9월 뉴욕증권거래소에 상장했다. 지금은 러닝, 테니스, 하이킹, 라이프스타일을 아우르는 제품 라인을 운영한다.