브랜드 Y.O.N.
Y.O.N. · via store Styletter는 도쿄 편집숍·빈티지 큐레이션 가이드입니다. 백화점, 하이엔드 브랜드 등 큐레이션 범위 외 정보에 대해서는 제한적인 정보만 다루고 있습니다.
'YOUTH OBEY NEWEST(젊음이 가장 새로운 것을 만든다)'의 약자다. '좋아하는 것을 좋아하는 방식으로'라는 콘셉트 아래 제약이 적은 자유로운 만들기를 추구한다. 착용자를 '독자'로 상정하고, 디테일에 복선을 심은 '이야기가 있는 옷'을 키워드로 삼는다.
디자이너 니시오카 요가 2013년 '캐치볼 앤 선즈'로 출발해, 2017–2018년 가을겨울 시즌부터 브랜드명을 'Y.O.N.'으로 바꿨다.