브랜드 Supreme
Supreme · via store Styletter는 도쿄 편집숍·빈티지 큐레이션 가이드입니다. 백화점, 하이엔드 브랜드 등 큐레이션 범위 외 정보에 대해서는 제한적인 정보만 다루고 있습니다.
슈프림의 첫 번째 원칙은 공간 설계에서 드러났다. 1994년 맨해튼 래퍼에이트 스트리트에 처음 문을 열었을 때, 진열대는 벽 둘레에만 놓였다. 중앙 바닥은 텅 비어 있었다. 백팩을 멘 스케이터가 그냥 걸어 들어올 수 있도록. 이 결정 하나에 브랜드의 정체성이 담겨 있다. 박스 로고도 그 연장선이다. 제임스 제비아(James Jebbia)는 바버라 크루거(Barbara Kruger)의 개념미술에서 영감을 받아 빨간 박스에 흰 글자를 얹은 로고를 만들었다. 권력과 광고의 언어를 가져와 새로운 의미를 입히는 방식이었다. 슈프림은 처음부터 기존 패션 문법 바깥에서 움직였다. 협업과 아트는 브랜드의 두 번째 언어다. 아티스트, 사진가, 음악가와 진짜 관계를 맺어온 방식이 슈프림을 단순한 의류 브랜드 이상으로 끌어올렸다.
제임스 제비아는 1980년대 중반 뉴욕 소호에서 패션 리테일을 시작했다. 1989년 영국 브랜드 중심의 편집숍 유니온 NYC(Union NYC)를 운영했고, 1991년부터 1994년까지 숀 스투시(Shawn Stüssy)의 의류 브랜드와 함께 일했다. 1994년 4월, 맨해튼 래퍼에이트 274번지에 슈프림 첫 매장을 냈다. 1998년 미국 밖으로 처음 나갔다. 첫 해외 거점은 도쿄 다이칸야마였고, 같은 해 오사카와 후쿠오카에도 매장을 냈다. 2006년 하라주쿠, 2012년 시부야로 일본 직영점이 늘었다. 2019년에는 오리지널 플래그십이 래퍼에이트에서 190 바워리(Bowery)로 자리를 옮겼다. 2020년 11월 VF 코퍼레이션이 21억 달러에 슈프림을 인수했고, 2024년 7월 에실로룩소티카(EssilorLuxottica)가 15억 달러에 다시 사들였다. 제비아는 지금도 브랜드를 이끌고 있다.