스튜디오 니콜슨은 스스로를 '패션'이 아니라 '클로딩(clothing)'이라 부른다. 유행을 타기보다 오래 입을 옷을 만든다는 뜻이다. 옷의 출발점도 실루엣이 아니라 원단이다. 이탈리아와 포르투갈, 영국, 일본의 이름난 산지에서 소재를 고르고, 그 촉감이 옷의 형태를 정하게 둔다. 특히 일본의 텍스타일 밀과는 수십 년 동안 관계를 이어왔는데, 전통 기법과 신기술을 함께 쓰는 일본 원단 특유의 실험성이 브랜드의 색을 이룬다. 셔츠와 데님, 테일러드 재킷 같은 클래식은 현대적으로 다시 짜되, 볼륨을 살린 실루엣과 깔끔한 박스 핏, 건축을 닮은 아우터로 마무리한다. 옷들은 레이어링으로 서로 겹쳐 입는 '모듈러 워드로브'를 따르고, 절제하고 힘을 뺀 룩을 향한다. 건축, 그중에서도 빛과 노출 콘크리트를 다루는 안도 다다오의 방식은 이 브랜드가 오래 기대온 영감이다.

스튜디오 니콜슨은 2010년 디자이너 닉 웨이크만이 런던 쇼디치의 작은 사무실에서 시작한 브랜드다. 첼시 스쿨 오브 아트에서 텍스타일 디자인을 공부한 웨이크만이 세운 이름이다. 초기 컬렉션은 그의 옷장에서 나왔다. 셔츠와 청바지, 남성용 테일러드 재킷 같은 것들이다. 여성복으로 문을 열었지만 정작 주 고객이 남성이라는 걸 확인한 뒤, 2017년 남성복 라인을 정식으로 더했다. 지금은 매출이 남녀 컬렉션에서 절반씩 난다. 2021년 런던 소호에 플래그십을 열었고, 2023년에는 도쿄 아오야마에 첫 일본 매장을, 2024년에는 런던 레드처치 스트리트에 매장을 하나 더 냈다. 지금은 런던과 도쿄, 교토, 서울에 매장을 두고 있고, 전 세계 300여 개 편집숍에서 이 옷을 판다.

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