마시모 오스티(Massimo Osti)는 패션이 아닌 과학에서 출발했다. 그가 1982년 창립한 Stone Island의 핵심 동력은 옷감 실험이다. 첫 컬렉션이 트럭 방수포 소재를 효소 처리해 만든 일곱 가지 아우터로 구성됐다는 것이 이 브랜드를 이해하는 열쇠다. '직물이 먼저, 옷은 그 다음'이라는 접근법이다. 열에 반응하는 소재, 방사성 원단, 고무 울, 반사 원단—Stone Island가 40년간 개발한 염색 레시피는 6만 개를 넘는다. 컴퍼스 배지(나침반 로고)가 왼쪽 소매에 부착된 것도 이 소재 탐험의 상징이다. Stone Island는 군복, 항해, 스포츠웨어를 참조하지만, 그 참조의 목적은 기능 실험이다. 스타일이 기능을 따라온다.

마시모 오스티는 1982년 이탈리아 라바리노(Ravarino)에서 Stone Island를 창립했다. 브랜드 이름은 조지프 콘래드(Joseph Conrad)의 소설에 자주 등장하는 'stone'과 'island'에서 땄다. 창립 이듬해인 1983년 그루포 피난치아리오 테실레(GFT)가 지분을 인수했고, 이때 카를로 리베티(Carlo Rivetti)가 경영에 발을 들였다. 1993년 GFT가 그 카를로 리베티에게 Stone Island를 매각하면서 리베티가 경영권을 쥐었고, 오스티는 1995년 말 브랜드를 떠났다. 1996년부터는 폴 하비(Paul Harvey)가 크리에이티브 디렉션을 맡다가 2008년 이후 팀 체제로 바뀌었다. Stone Island는 이탈리아 파니나리(Paninari), 영국 축구 훌리건 문화, 힙합 신을 차례로 거치며 독특한 컬트 팬층을 쌓았다. 2021년 3월에는 몽클레르(Moncler)가 11억 5천만 유로에 인수를 완료했다.

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• 공식사이트 monclergroup.com
• 브랜드분석 endclothing.com