브랜드 New Balance
New Balance · via store Styletter는 도쿄 편집숍·빈티지 큐레이션 가이드입니다. 백화점, 하이엔드 브랜드 등 큐레이션 범위 외 정보에 대해서는 제한적인 정보만 다루고 있습니다.
뉴발란스는 유명인 광고 대신 제품의 핏과 기술로 신뢰를 쌓아왔다. '누구의 보증도 받지 않는다(Endorsed by No One)'는 태도가 그 바탕이다. 발볼 너비를 여러 단계로 내놓는 것도 같은 실용주의에서 나온 선택이다. 이 브랜드가 도쿄 편집숍 신에서 유독 자주 다뤄지는 건, 990·998 같은 메이드 인 USA 라인의 아카이브적 성격과 스톤아일랜드 같은 하이패션 브랜드와의 협업이 맞물려서다. 일본 스타일 신에서는 990 계열을 절제되면서도 정교하게 짠 룩에 녹여내는 방식이 하나의 스타일 코드로 자리 잡았다고 여러 매체가 짚는다.
출발점은 윌리엄 J. 라일리가 1906년 보스턴에 세운 뉴발란스 아치 서포트 컴퍼니다. 집 마당에서 닭이 발가락 세 개로 균형을 잡는 모습을 보고 아이디어를 얻어, 오래 서서 일하는 노동자를 위한 아치 서포트를 만들어 팔았다는 창업 일화가 전해진다. 이후 운동화 생산으로 발을 넓히며 990 시리즈(1982년 출시)를 비롯한 러닝화 라인을 여럿 냈고, 1993년에는 990 시리즈의 다섯 번째 모델인 998이 나왔다. 미국과 영국의 생산 시설을 유지하는 방침은 지금도 브랜드의 핵심 축으로 남아 있다.