브랜드 HUMAN MADE
HUMAN MADE · via store Styletter는 도쿄 편집숍·빈티지 큐레이션 가이드입니다. 백화점, 하이엔드 브랜드 등 큐레이션 범위 외 정보에 대해서는 제한적인 정보만 다루고 있습니다.
HUMAN MADE의 슬로건은 'Gears For Futuristic Teenagers'이고, 철학은 'The Future is in the Past'다. 두 문장이 함께 있어야 브랜드가 이해된다. 니고(NIGO)는 BAPE로 한 시대의 스트리트웨어를 정의했고, HUMAN MADE에서는 그 에너지를 과거로 향한 열정으로 바꿨다. 1950년대 미국 광고 그래픽, 밀리터리 재킷, 데님 워크웨어, 바시티 유니폼이 참조 원천이다. 중요한 건 단순한 복고가 아니라는 점이다. 체인 스티치 자수, 인디고 염색 같은 아카이브 기법을 실제로 적용하고, 소재 선택에서도 프리미엄을 유지한다. 빠른 드롭보다 장인적 제작 방식을 택하고, 파렐 윌리엄스(Pharrell Williams)와 KAWS가 자문 역할을 맡는 것도 그 맥락에서다.
니고(NIGO, 본명 나가오 도모아키)는 A Bathing Ape(BAPE)를 세워 1990년대 일본 스트리트웨어를 이끈 인물이다. 그는 2010년, BAPE를 아직 매각하기 전에 HUMAN MADE를 별도 프로젝트로 시작했다. 대담하고 그래픽이 앞서는 BAPE의 미학과 달리 HUMAN MADE는 성숙하고 절제된 쪽으로 출발했다. 이후 BAPE는 홍콩 그룹에 넘어갔고, HUMAN MADE가 니고의 주력 브랜드로 남았다. 지금은 도쿄를 거점으로 나이키·아디다스·리바이스 등과 꾸준히 협업해왔다. 2020년에는 루이비통 크리에이티브 디렉터 비르질 아블로(Virgil Abloh)와 'LV²' 캡슐 컬렉션을 함께 만들었다.