공식 소개는 컬렉션 작업 방식을 '대조적인 요소와 예상치 못한 조합을 갖고 노는 것'이라 말한다. 질감과 부드러움을 포개고 남성복과 여성복 사이의 경계를 시험한다. '한 시즌을 넘어 존재하도록 지어진' 컬렉션을 내세우며, 유럽 방직공장들과 협업해 원단 품질과 봉제 완성도를 앞세운다고 한다. 레디투웨어에 신발과 가방까지 더해 남성·여성 라인을 함께 전개한다.

공동 창립자 사이프 바키르와 엠마 헤들룬드 바키르가 처음 만난 곳은 2004년 런던이었다. 사이프는 런던 칼리지 오브 패션에서 남성복을, 엠마는 센트럴 세인트 마틴스에서 여성복을 공부했다. 졸업 뒤 두 사람은 COS와 우영미 등을 거쳐 파리에서 칸예 웨스트의 스튜디오·레이블 설립에 참여했다. 사이프는 하입비스트 인터뷰에서 '칸예의 스튜디오와 레이블을 파리에서 런던으로 옮기기로 했을 때, 우리는 자체 레이블을 운영할 적절한 시기라고 생각했다'고 말했다. 그렇게 2012년 스웨덴 말뫼에서 CMMN SWDN을 론칭했고, 이후 본사를 런던 동부로 옮겼다.

• 공식사이트 cmmn-swdn.com
• 패션미디어(인터뷰) hypebeast.com