브랜드 ASICS
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ASICS는 라틴어 격언 'Anima Sana In Corpore Sano(건강한 신체에 건전한 정신)'의 첫 글자를 딴 이름이다. 창업자 오니츠카 기하치로(鬼塚喜八郎)는 전후 일본에서 스포츠가 청소년의 정신을 다시 일으킬 수 있다고 믿었고, 그 믿음이 곧 브랜드의 출발점이 됐다. 문어 발판의 흡착 구조에서 힌트를 얻은 농구화, 물집을 막는 환기 구조를 얹은 마라톤화. 그의 제품 개발은 늘 관찰에서 시작됐다. 오늘날의 ASICS Gel 쿠셔닝 기술도 그 태도의 연장선에 있다.
1949년 오니츠카 기하치로가 일본 고베에서 Onitsuka Co.를 세웠다. 농구화 개발로 시작해 마라톤화와 육상화로 라인을 넓히며 일본 스포츠화의 토대를 닦았다. 1977년에는 GTO, JELENK, Onitsuka Tiger 세 회사가 합쳐져 ASICS Corporation이 됐다. 1986년에는 실리콘 기반 Gel 쿠셔닝 기술을 처음 도입해 퍼포먼스 러닝 분야의 기술력을 쌓았고, 이후 글로벌 스포츠 브랜드로 성장했다. 한국에서는 러닝과 테니스 기능화는 물론, 레트로 실루엣의 Onitsuka Tiger 라인이 따로 인지도를 얻고 있다.