amok는 미하라야스히로와 안리얼레이지에서 패턴사로 일한 오시마 유키가 2015년 시작한 브랜드다. '오래된 좋은 것을 파괴하고 새로운 기술을 더해 인간 내면 깊은 곳의 감정을 울리는 옷을 만든다'를 컨셉으로 내건다. 1990년대 디자이너들에게 받은 영향, 그리고 손으로 짓는 공예를 중시한 1970년대 펑크 문화의 태도를 함께 핵심에 둔다고 스스로 말한다. 오시마는 브랜드 10주년 인터뷰에서 초기 5년(2015–2020년)을 '흥미로운 걸 하는데 왜 잘 안 되나'라는 물음을 안고 방황한 시기로, 디자인 요소가 과했던 탓에 오히려 표현이 부족했던 때로 돌아본다. 전환점은 코로나 팬데믹이었다. '세상이 요구하는 것을 감지하면서 자신의 욕망과 균형을 맞추는 법을 배웠다'고 그는 말한다. 손뜨개 니트와 레이저 스티치 같은 표현이 반응을 얻으며 '전달이 곧 판매'라는 깨달음에 이르렀다는 것이다. 그가 꼽는 크리에이션의 세 축은 모든 아이템에 손공예 요소를 남기는 일관성, 공장 장인들과 신뢰를 쌓는 협력, 그리고 '디자인의 기본은 타인을 배려하는 이타적 행위'라는 태도다. 이 '이타성'을 디자인의 출발점으로 내세우는 화법은 아방가르드 계열에서도 흔치 않아, amok가 스스로를 설명하는 방식의 차별점이 된다.

오시마 유키는 1986년 군마현에서 태어나 도쿄모드학원을 졸업했다. 2009년 안리얼레이지의 컬렉션에 감동한 그는 직접 연락해 입사했고, 2010년부터 4년간 수석 패턴사로 파리컬렉션 패턴 작업을 맡았다. 이 경험을 발판으로 2015년 독립해 amok를 세웠고, 2015-16년 가을겨울 시즌 전시회에서 첫 컬렉션을 선보였다. 2025년에는 브랜드 10주년을 맞아 'AMULET'을 테마로 첫 단독 쇼 형식의 컬렉션을 열었다.

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