나카메구로에 지금 있는 편집숍들 — visvim의 복합 단지든, JIEDA의 플래그십이든, COVERCHORD든 — 은 이 동네가 이미 “패션 동네”로 굳은 다음에 들어왔다. 1LDK는 그 전이다. 2008년, 아직 아무것도 없던 이 동네에 먼저 닻을 내린 매장이 1LDK였다.
지금 나카메구로를 걸으면 결이 다른 편집숍들이 겹겹이 놓여 있다. 그 회로가 왜 하필 여기 깔렸는지를 캐물으면, 길은 1LDK 한 곳으로 모인다.
왜 나카메구로였나
디렉터 미나미 다카유키는 1996년부터 약 12년간 H.P.FRANCE에서 일하며 cannabis, FACTORY 같은 셀렉트숍의 바잉과 디렉션을 맡았다. 2008년 그 경력을 접고 자기 회사 alpha를 세운 뒤 1LDK를 열 때, 그는 화려한 상권 대신 나카메구로를 골랐다.
이유는 단순했다. 당시 나카메구로는 쇼핑가와 주거지가 섞인 동네였다. 미나미는 이 이중성에서 “집”이라는 컨셉을 끌어냈다. 실제 살림처럼 옷과 음식과 생활을 한자리에서 다루는 매장을 그린 것이다. 매장 이름 1LDK도 일본식 주택 평면도 표기(방 하나·거실·식당·주방)를 그대로 가져왔다. 계산대를 주방 싱크대와 마주 보게 앉힌 설계 역시 같은 컨셉에서 나왔다.
부지를 고른 일화에도 그 감각이 배어 있다. 미나미는 인터뷰에서 중목흑 매장 자리를 택한 이유로 외벽 타일의 초록빛이 마음에 들었다고 말했다. 상권 분석이 아니라 눈에 걸린 디테일 하나가 결정을 끌고 갔다는 얘기다. 내부 공사도 최소한으로 줄이고 원래 있던 소재를 최대한 살렸다.
”일상 속의 비일상” — 무엇을 판다는 뜻인가
1LDK가 내건 말은 “일상 속의 비일상(日常の中の非日常)“이다. 별다를 것 없는 하루의 경로 안에 놀라움을 슬쩍 심어두겠다는 태도다. 미나미는 인터뷰에서 매장을 만들 때 “세상에 없던 걸 만들겠다”는 식의 파격을 노리지 않는다고 말한다. 오히려 몸 주변의 아주 단순한 것들에 진짜 재미가 있고, 그걸 알아보는 눈을 가졌느냐가 중요하다고 짚는다.
큐레이션 기준도 비슷한 결이다. 브랜드 인지도나 유행 분석보다 “자신이 좋다고 생각하는가”라는 직관을 먼저 둔다. 그렇게 해서 나온 것이 옷을 넘어 도구와 잡화, 카페까지 끌어안은 ‘의식주(衣食住)’ 편집이다. 옷 매대 옆에 생활 소품이, 그 옆에 커피가 놓인 구성은 곁다리 장식이 아니다. 1LDK가 처음부터 그렇게 짜둔 형태다.
미나미는 다른 인터뷰에서 “거리의 소음이 되는 가게를 만들고 싶지 않다”고도 말했다. 눈길을 끌려고 상업성을 과하게 밀어붙이지 않겠다는 뜻으로, 앞서 말한 최소한의 공사, 직관적 큐레이션과 한 방향이다. 그는 온라인이 오감을 대신할 수 없다고 보고, 매장이라는 물리적 공간의 몫을 여전히 앞자리에 둔다.
UNIVERSAL PRODUCTS — 겸손한 오리지널 라인
1LDK를 운영하는 I.D.LAND COMPANY는 2009년, 매장을 연 이듬해 자체 브랜드 UNIVERSAL PRODUCTS를 시작했다. 계절이나 유행, 연령을 타지 않는 “새로운 스탠다드”를 표방한다.
이 라인에서 눈에 띄는 대목은 가격을 매기는 철학이다. 미나미는 자체 브랜드가 같은 매대에 선 다른 취급 브랜드들에 “실례가 되지 않기 위해” 소재·패턴·봉제의 완성도를 낮추지 않는다고 말한다. 자체 브랜드를 싼값으로 밀어붙이는 업계 관행에 대한 반박이기도 하다. 셀렉트숍이 자기 라인을 낼 때 흔히 빠지는 함정, 곧 매입 브랜드보다 낮은 완성도로 마진만 챙기는 길을 걷지 않겠다는 다짐이다.
1LDK가 취급하는 브랜드 전체 목록과 시즌별 구성은 1LDK 매장 페이지에서 볼 수 있다. 방문 전에는 매장 페이지나 공식 온라인스토어에서 최신 취급 브랜드를 한 번 더 확인하길 권한다.
길 건너 확장 — apartments.와 SO NAKAMEGURO
1LDK는 나카메구로 안에서도 한 점포에 머물지 않았다. 2012년 6월에는 길 건너에 레이디스 라인 중심의 1LDK apartments.를 열면서 카페 겸 다이닝 Taste AND Sense를 함께 붙였다. 이 카페는 낮엔 커피를, 밤엔 바 메뉴를 내며 시간대마다 얼굴을 바꾼다. “의식주” 편집을 매장 하나가 아니라 동네 블록 단위로 펼친 셈이다.
2018년 11월에는 미나미 계열 디렉터 미요시가 기획한 SO NAKAMEGURO가 문을 열었다. 60년 넘은 고민가를 고쳐 쓴 3층 건물로, 1층은 편집숍, 1.5층은 다이닝, 2층부터 3층까지는 숙박을 겸한다. 셀렉션은 1LDK 본점과 겹치지 않게 따로 짰다.
본점 하나에서 옷 가게로, 카페로, 편집숍 겸 숙소로 뻗어나간 이 확장 자체가 “일상 속의 비일상”을 눈으로 보여준다. 이후 1LDK는 아오야마·나고야·교토에도 매장을 냈고 한때 파리까지 나갔지만(현재 폐점), 브랜드 세계관의 중심은 여전히 나카메구로다. 미나미는 나중에 Graphpaper라는 별도 브랜드도 전개하는데, 그 뿌리 역시 1LDK에서 쌓은 감각이다.
나카메구로에 가야 하는 이유
지금 나카메구로에서 마주치는 다른 편집숍들 — 도메스틱 장인성을 다루는 곳이든, 유럽 아방가르드를 들여오는 곳이든 — 은 1LDK가 먼저 깔아둔 ‘동네 편집’이라는 지도 위에 얹혀 있다. 그 지도가 처음 그려진 자리를 보지 않고서 나카메구로를 안다고 말하기는 어렵다.
1LDK 나카메구로 본점과 SO NAKAMEGURO를 포함해, 이 동네를 이루는 편집숍들을 통틀어 걷는 루트는 따로 정리해두었다.
1LDK: 도쿄 메구로구 가미메구로 1-8-28 / 나카메구로역 인근. 영업시간·정확한 취급 브랜드는 방문 전 확인.